炒作？没事找事的事件营销下载 开始下载
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炒作？没事找事的事件营销 下载简介
《炒作？没事找事的事件营销》冷振兴作者融合自己数年的事件营销经验，以消费心理学的介入理论为基础，系统化地论述了事件营销的概念，提出了事件营销的项链理论，澄清了有关事件营销的短期化、炒作说、会惹事等误区观念，全面地介绍了企业在事件营销过程中制造“事端”的八大招数、与媒体沟通的传播渠道建设方法，以及文章操作的具体流程和注意问题。可以说，这些实打实的东西，对于读者而言是最有裨益的，拿来就可以运用到企业的具体实践中。
派力营销思想库 作者：冷振兴
前言
对事件营销来说，一个非常尴尬的事实是，它在营销传播理论中一直处于一种为人忽视的小老婆地位，虽然也被什么整合传播理论、什么公关策略纳入其中，时常也被企业提及，但是远远不及广告这样的原配夫人一样得宠，上不得台面，同时与之相关的系统论述更是少之又少。
序1序2：事件营销的本意及其所追求的价值目录前言
第一章事件营销
乐百氏纯净水广告——“27层净化，简单、易记，开门见山地传达了产品的独特卖点，全国红棉杯广告大赛金奖作品，堪称中国理性广告诉求的经典之作。事实上，就是这条普遍被看好的广告，乐百氏在1997年5——7月仅仅３个月内在上海地区花了560万元高额投入电视广告，立即进行的调查结果显示，只有7.2％的人在不提示的情况下能回忆起“27层净化”。
1.1产品过剩时代的营销是什么玩意？1.2广告时代的终结1.3介入理论1.4新闻的商品化1.5事件营销——企业不做王婆，而是故事大王1.51事件营销核心：设计话题性事件1.52事件营销的角色：企业充当意见领袖1.53事件营销的关键：大众媒介1.54事件营销的难点：话题争议1.55事件营销的原则：和人民穿一条裤子，不违反有关法律、法规。1.6项链理论1.7企业，你出事了吗？
第二章媒体攻略
在平日的节目里，“官兵捉强盗”、两性关系新闻成了每天新闻节目中不可或缺的题材。据统计，英国ITV的名牌新闻节目“十点钟新闻”，1990至1995年之间，国际新闻比例从43下降到15，软新闻比例则从8.5增加到17。美国三大新闻网1990年一年花在娱乐性新闻上的时间比前两年增加了一倍多。
2.1和销售渠道一样重要的媒体通路2.21不要动不动找主编2.22找对记者看对人2.23专栏作者——事件发展的风向标2.3找媒体说什么的问题？2.4事件营销的新闻稿如何写？2.41提炼主题，做好标题2.42模块化组合新闻稿2.43新闻稿的易读性和可读性2.44其他的细节问题2.5记者招待会2.51时间选择2.52筹划与“彩排”2.53选择合适的新闻发言人2.54会务的其他安排2.61少用独家新闻2.62正确处理错误报道
第三章事件营销策动方法
事件营销尽管已经被公认为是一种有效、可信程度高、低成本的传播手段，但是由于如何结合企业实际、产品卖点（现称买点）和行业特点进行事件设计需要创造性思路，这个问题一直制约着事件营销在企业的应用。本章将结合丰富、鲜活的实战案例，对事件营销的策动方法进行详细解剖，给企业一把开启事件营销大门的钥匙。
3.1行为艺术3.11富士山危机3.12拷打试验3.13西铁城澳大利亚一摔成名3.14茅台一摔获金奖3.15砸大奔，武汉野生动物园蜚声国内3.16富亚赌命一喝成名3.17牛群上套3.2挖黑3.21光明“无抗奶”核弹投放始末3.22农夫山泉谋杀纯净水3.23爹娘革命、米卢秀、成本白皮书3.3拿标准开刀3.31事件营销打出组合拳鳄鱼漆叫板国标浮出水面3.32酿造珍极：借酱油标准与配制划清界限3.4把权威机构当盘菜炒了3.41不跟你玩了？3.5凸透镜放大产品差异点3.51鹅鸭之争3.6调动社会中人类的本能情绪3.61世纪经典——IBM导演人机大战3.7火中取栗3.71剧毒急性鼠药南京惹祸安全高效鼠药商机凸显3.8找媒体的茬儿3.81三禾京城喊冤
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